Využitie business diplomacie pre expanziu na slovenský trh: Návrh komunikačnej stratégie vybranej marketingovej agentúry na B2B trhu

Adriána Kachman

Master's thesis

Využití Business Diplomacie pro expanzi na slovensky trh: Návrh komunikační strategie vybrané marketingové agentury na B2B trhu

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na využití business diplomacie pro expanzi na slovenský trh a návrh komunikační strategie pro vybranou marketingovou agenturu na B2B trhu. Práce analyzuje teoretické základy business diplomacie a marketingové komunikace, metody sběru a analýzy dat a výsledky vlastního výzkumu. Na základě těchto výsledků je navržena komunikační strategie, která využívá principy business diplomacie pro úspěšnou expanzi a posílení postavení marketingové agentury na slovenském trhu. Diskuse výsledků poukazuje na možnosti aplikace principů business diplomacie při expanzi marketingových agentur na zahraniční trhy a hodnocení efektivnosti nových komunikačních iniciativ.

Abstract:

This thesis focuses on the use of business diplomacy for expansion into the Slovak market and the development of a communication strategy for a selected marketing agency in the B2B market. The thesis analyzes the theoretical foundations of business diplomacy and marketing communication, methods of data collection and analysis, and the results of original research. Based on these findings, a communication strategy is proposed that leverages the principles of business diplomacy to achieve successful expansion and strengthen the marketing agency's position in the Slovak market. The discussion of results highlights the potential application of business diplomacy principles for the expansion of marketing agencies into foreign markets and the evaluation of the effectiveness of new communication initiatives.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zameriava na využitie business diplomacie pre expanziu na slovenský trh a návrh komunikačnej stratégie pre vybranú marketingovú agentúru na B2B trhu. Práca analyzuje teoretické základy business diplomacie a marketingovej komunikácie, metódy zberu a analýzy dát a výsledky vlastného výskumu. Na základe týchto výsledkov je navrhnutá komunikačná stratégia, ktorá využíva princípy business diplomacie pre úspešnú expanziu a posilnenie postavenia marketingovej agentúry na slovenskom trhu. Diskusia výsledkov poukazuje na možnosti aplikácie princípov business diplomacie pri expanzii marketingových agentúr na zahraničné trhy a hodnotenie efektívnosti nových komunikačných iniciatív.

Keywords

komunikační strategie, marketingová agentura, B2B trh, business diplomacie, expanze na slovenský trh, marketingová komunikace

Keywords

business diplomacy, marketing communication, expansion into the Slovak market, B2B market, communication strategy, marketing agency

Keywords

business diplomacia, marketingová komunikácia, expanzia na slovenský trh, B2B trh, komunikačná stratégia, marketingová agentúra

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2024
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Kristýna Schönová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní studia a diplomacie