Návrh marketingové strategie firmy

Bc. Jan Žilka

Diplomová práce

Proposal of marketing strategy of the company

Anotace:

Cílem této diplomové práce je na základě analýzy současných prováděných marketingových aktivit navrhnout novou optimalizovanou marketingovou strategii. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V první kapitole jsou popsána teoretická východiska potřebná ke tvorbě marketingové strategie, jako například STP proces, marketingový mix, strategické cíle či marketingové situační analýzy. Ve druhé kapitole je stručně představena vybraná firma a její aktivity. Třetí kapitola je věnována analýzám potřebným pro tvorbu optimalizované marketingové strategie včetně analýzy aktuálně prováděných marketingových aktivit vybrané firmy. Na základě informací a dat získaných ve třetí kapitole, je ve čtvrté kapitole uveden návrh optimalizované marketingové strategie pro vybranou firmu.

Abstract:

The aim of this thesis is to propose a new optimized marketing strategy based on the analysis of the current marketing activities. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The first chapter describes the theoretical background needed to develop a marketing strategy, such as the STP process, marketing mix, strategic goals or marketing situational analysis. In the second chapter the selected firm and its activities are briefly introduced. The third chapter is focused on the analyses needed for the creation of an optimized marketing strategy, including an analysis of the currently implemented marketing activities of the selected firm. On the basis of the information and data collected in the third chapter, the fourth chapter presents a proposal for an optimized marketing strategy for the selected firm.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingové cíle, strategie, strategický marketing, SWOT analýza, vize a mise

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jakub Zapletal

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management