Možnosti zpracování dat v neuromarketingu

Bc. Veronika Chvojková

Master's thesis

Possibilities of Neuromarketing Data Processing

Abstract:

Ve své diplomové práci se zabývám relativně nově vzniklou disciplínou, neuromarketingem. Tento vědní obor se zabývá funkcemi mozku při nákupním rozhodování spotřebitele, zkoumá jeho procesy a blíže specifikuje lidské jednání a faktory, které ho ovlivňují. Teoretická část začíná definováním samotného pojmu neuromarketing, jeho historií a vznikem. Pokračuje charakteristikou metod a biomedicínské techniky v neuromarketingu běžně používané. Praktická část je zaměřena na popis měření potřebných dat při výzkumném šetření. Jsou představeni respondenti a reklamní spot, který byl součástí měření. Pro získaná data jsou poté hledány nejvhodnější možnosti a metody statistického zpracování.Ve své diplomové práci se zabývám relativně nově vzniklou disciplínou, neuromarketingem. Tento vědní obor se zabývá funkcemi mozku při nákupním rozhodování spotřebitele, zkoumá jeho procesy a blíže specifikuje lidské jednání a faktory, které ho ovlivňují. Teoretická část začíná definováním samotného pojmu neuromarketing, jeho historií a vznikem. Pokračuje charakteristikou metod a biomedicínské techniky v neuromarketingu běžně používané. Praktická část je zaměřena na popis měření potřebných dat při výzkumném šetření. Jsou představeni respondenti a reklamní spot, který byl součástí měření. Pro získaná data jsou poté hledány nejvhodnější možnosti a metody statistického zpracování.

Abstract:

Diploma thesis deals with relatively newly formed subject area, neuromarketing. This field of study deals with the functions of the brain in purchasing decision-making of consumers analyses its processes and specifies in detail the human behaviour and factors by which it is influenced. The theoretical part of the thesis initially gives a definition of the term neuromarketing, describes its history and origin. It continues to characterize methods and biomedical technique commonly used in neuromarketing. The practical part focuses on description of the procedure of measurement of the data needed during the research. The respondents are introduced as well as the commercial spot which was a part of the measurement. For the obtained data are then sought potential possibilities and methods of statistical data processing.

Keywords

EEG, GSR, neuromarketing, chování spotřebitele, zobrazovací metody, behaviour of consumer, imaging technologies

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication