Formáty TV reklam společnosti Vodafone a jejich vnímání českými spotřebiteli

Aneta Šimková

Diplomová práce

TV Advertisement Formats Used by Vodafone and How Czech Consumers Perceive Them

Anotace:

Cílem této diplomové práce je vybranými marketingovými nástroji zhodnotit, jak čeští spotřebitelé vnímají jednotlivé formáty reklamní televizní tvorby používané společností Vodafone. Pro tento účel byly analyzovány TV spoty Vodafone vysílané v ČR v letech 2005 až 2016. Pozornost byla zaměřena na spoty vysílané v posledních letech. Nedílnou součást tvoří výzkumy uskutečněné metodou Focus Group a dotazníková sonda mezi českými spotřebiteli. Výsledky těchto výzkumů jsou následně porovnány s multikriteriálním výzkumem MML TGI společnosti Median i s výsledky výzkumů společnosti Nielsen.

Abstract:

The aim of this thesis is to assess using selected marketing tools how Czech consumers perceive different formats of television advertisement used by Vodafone. To this end, Vodafone TV spots aired in the Czech Republic between 2005 and 2016 were analysed focusing mainly on TV spots aired in the past few years. An integral part of this thesis is the qualitative Focus Group research method and probe questionnaires distributed among Czech consumers. The results of this research are subsequently compared with the Multicriterial research MML TGI Median Company and also with the research results of the Nielsen Company.

Klíčová slova

animovaná reklama, obrázek ze života, podpora osobností, reklamní formáty, hudební reklama

Keywords

animated ad, celebrity endorsement, slice of life, advertising formats, music ad

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2016
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Aleš Marek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management