Mohamed Amine Najid

Diplomová práce

How the Influencer/Celebrity Brand Endorsement and the Identity of the Endorser Influence the Customer Engagement.

How the Influencer/celebrity brand endorsement and the identity of the endorser influence the customer engagement.
Anotace:
The aim of the present study is to investigate the influence of both the advertising medium and the identity of the endorser on the customer engagement of the female Millennials in the Czech market. In order to serve this purpose, the cosmetics industry was selected. Besides, the research, consisting of a four-scenario experimental design, puts in contrast the influence of traditional and digital channels …více
Abstract:
The aim of the present study is to investigate the influence of both the advertising medium and the identity of the endorser on the customer engagement of the female Millennials in the Czech market. In order to serve this purpose, the cosmetics industry was selected. Besides, the research, consisting of a four-scenario experimental design, puts in contrast the influence of traditional and digital channels …více
 
 
Jazyk práce: angličtina
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 12. 6. 2019
  • Vedoucí: Martin Machek
  • Oponent: Jan Los

Citační záznam

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/77517

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Management

Práce na příbuzné téma

  • Žádné práce na příbuzné téma.