ROLE VENKOVNÍ REKLAMY V ČR A JEJÍ PŘEDPOKLÁDANÝ BUDOUCÍ VÝVOJ

Anna Pizúrová

Bakalářská práce

THE ROLE OF OUTDOOR ADVERTISING IN THE CZECH REPUBLIC AND ITS EXPECTED FUTURE DEVELOPMENT

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá venkovní reklamou a jejím předpokládaným budoucím vývojem v České republice. Popis současné situace a trendů venkovní reklamy je ukázán na případové studii reklamních kampaní od společností Sazkabet, Wolt a Kooperativa. Většina poznatků v práci pochází ze sekundárního výzkumu a následně jsou aplikovány na případovou studii. Některé informace poskytly rozhovory s odborníky v oborou venkovní reklamy. Výsledkem práce je analýza a charakteristika venkovní reklamy v České republice. Ostatní výsledky jsou zjištěné skrze komparaci z rozhovorů s odborníky z praxe a také porovnání dvou kampaní, které využívaly stejnou technologii. Výsledná práce potvrzuje hypotézu, že digitální formáty venkovní reklamy budou mít v budoucnu větší význam než v současné době. Nakonec technologický vývoj a změny ve venkovní reklamě vytvářejí mnoho příležitostí k analýze tohoto tématu v budoucnu.

Abstract:

This bachelor’s thesis is about outdoor advertising and its predicted future development in the Czech Republic. The descriptions of the current situation and trends of outdoor advertising are shown on the case study of an advertising campaign of the company Sazkabet, Wolt and Kooperativa. Most of the findings in the thesis come from secondary analysis and are then applied on the case study. Some information was provided from interviews with the creators of the campaign. The results of this thesis are analysis and characterization of outdoor advertising in the Czech Republic. Other results from comparison of interviews with experts and from two campaigns with similar content. The thesis also confirms the hypothesis that digital formats of outdoor advertising will create more relevant in the future. Eventually technological developments and changes in outdoor advertising create a lot of opportunities to analyse this topic in the future.

Klíčová slova

reklama, venkovní reklama, outdoor, digitální CLV, billboard, kampaň

Keywords

outdoor advertising, outdoor, digital CLV, advertising, billboard, campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2024
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Zdeněk Hašek, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace