Marketingový mix a jeho využití

Bc. Alexander Mikuška

Bakalářská práce

The aplications of marketing mix

Anotace:

Práce se zabývá úlohou marketingového mixu a jeho čtyřmi základními prvky, z nichž tři určují základní marketingové principy. Čtvrtá je souborem nástrojů a technik. Každý marketingový mix je svým způsobem ojedinělý, protože ho individuálně sestavují firmy pro zajištění svých strategických cílů. Marketingová koncepce je zajišťována prostřednictvím marketingového mixu. Při jeho uplatňování musí firmy brát do úvahy cíle podnikání a možnosti trhu a jeho přitažlivost pro zákazníky. Součástí práce je prezentace marketingového mixu prostřednictvím marketingového výzkumu.

Abstract:

This thesis is dealing about the purpose of the Marketing Mix and its four basic elements; three out of that are responding to the main marketing principles. The forth's element is a group of marketing tools and techniques. Each Marketing Mix is unique because it is created by individual organizations in order to reach their own strategic targets. The marketing concept is assured by Marketing Mix. At its every implementation, the targets of the whole business, market analyses and attractiveness of the market to the customer have to be taken into account. Part of the activities is also the presentation of the Marketing Mix through the marketing research

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, propagace, marketingový výzkum, segmentace trhu, cena, místo, podpora prodeje, marketing strategy, marketing mix, marketing research, adversiting, market segmentation, price, place, sales promotions

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 11. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. František Nahodil, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance