Marketing díla osobností vážné hudby na příkladu Vítězslava Nováka

Eva Pelikánová

Bakalářská práce

Marketing of works of grand figures of classical music on the example of Vítězslav Novák

Anotace:

Cílem této práce je nastínit problematiku návštěvnosti koncertů vážné hudby jakožto stěžejní charakteristiky trhu, na němž se odehrává její marketing. Teoretická část se zabývá návštěvností, typologií publika a popisem vlastností návštěvníků koncertů vážné hudby a jejich motivace, což je v praktické části využito k určení cílového zákazníka. Praktická část vychází z analýzy marketingových činností Ústavu pro propagaci díla a odkazu Vítězslava Nováka. Práce se zabývá propagací odkazu a díla skladatele Vítězslava Nováka a tím, jak na něj mohou být aplikovány marketingové nástroje s ohledem na očekávání současné společnosti.

Abstract:

The aim of this thesis lays in outlining the complexity of problematics connected to attendance of concerts of classical music used as the main characteristic of the market where classical music’s marketing takes place. The theoretical part deals with terms like attendance, audience classification and with the description of it’s key audience’s attributes as well as with the motivation behind their visits which are then used in the following case study as the portrayal of the targeted consumer. The case study is based on an analysis of marketing activities of Ústav pro propagaci díla a odkazu Vítězslava Nováka. The thesis revolves around the promotion of the works and legacy of Czech composer Vítězslav Novák and how the tools of modern marketing can be used to achieve its goals.

Klíčová slova

typologie publika, marketing vážné hudby, návštěvnost, Vítězslav Novák, propagace

Keywords

marketing of classical music, attendance, audience classification, Vítězslav Novák, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019
• Vedoucí: Ilja Šmíd
• Oponent: Vojtěch Kouba

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management