Internetová reklama na sociálních sítích

Jana Jelínková

Bakalářská práce

Internet advertisement on social media

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na internetovou reklamu, konkrétně na sociálních sítích a jejím hlavním cílem je zjistit, jak lidé vnímají internetovou reklamu, zda ji preferují před ostatními druhy reklamy a jak vnímají grafickou a obsahovou stránku reklamy na sociálních sítích.První část práce se zabývá uvedením do problematiky internetu, reklamy a internetové reklamy a vymezením souvisejících pojmů.Druhá část práce obsahuje dotazníkové šetření a tři konkrétní grafické návrhy reklamy na sociální síť. Pomocí dotazníku bude zjištěno, která sociální síť je nejvyužívanější, které pojmy jsou známé široké veřejnosti a jak uživatelé srovnávají internetovou reklamu s dalšími formami. Pomocí rozhovorů s deseti respondenty, kteří budou hodnotit grafickou a obsahovou stránku konkrétních návrhů, bude vyhodnoceno, co uživatel nejvíce vnímá na internetové reklamě, co ocení, a naopak co ho odradí od další akce.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on internet advertising, specifically on social networks and its main goal is to find out how people perceive internet advertising, whether they prefer it over other types of advertising and how they perceive graphic and content aspect of advertising on social networks.The first part of the thesis deals with the introduction to the Internet, advertising and Internet advertising and the definition of related terms. The second part of the thesis contains a questionnaire survey and three specific graphic designs of advertising on social network. The questionnaire will determine which social network is the most used, which terms are known to the general public and how users compare online advertising with other forms. Interviews with ten respondents evaluating the graphic and content aspects of specific advertisement will evaluate what the user perceives most about online advertising, what they appreciate, and what discourages them from taking another action.

Klíčová slova

internet, internetová reklama, marketing, sociální sítě, reklama

Keywords

internet, internet advertisement, marketing, social networks, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Vladimír Očenášek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika