Etické nakupování

Bc. Andrea Brayerová

Diplomová práce

Ethical purchasing

Abstract:

This thesis focuses on exploring consumer behaviour in the context of ethical purchasing. The aim of the thesis is to identify the factors that influence the intention-behaviour gap that arises in ethical purchasing. The theoretical part focuses on models of consumer behaviour in ethical shopping, with an emphasis on the theory of planned behaviour on which the thesis is based. The practical part consists of qualitative research in the form of a diary method. This part describes the research process, data analysis and evaluation. From the data analysis, nine factors were identified as having an influence on the gap between intention and behaviour. Based on the identified factors, a model of the intention-behaviour gap was developed.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zameriava na skúmanie spotrebiteľského správania v kontexte etického nakupovania. Cieľom práce je určiť faktory, ktoré vplývajú na medzeru medzi zámerom a správaním, ktorá pri etickom nakupovaní vzniká. Teoretická časť sa zameriava na modely spotrebiteľského správania pri etickom nakupovaní s dôrazom na teóriu plánovaného správania, z ktorej práca vychádza. Praktická časť je tvorená kvalitatívnym výskumom formou denníkovej metódy. V tejto časti je popísaný priebeh výskumu, analýza dát a ich vyhodnotenie. Z analýzy dát bolo identifikovaných deväť faktorov s vplyvom na medzeru medzi zámerom a správaním. Na základe identifikovaných faktorov bol vytvorený model medzery medzi zámerom a správaním.

Klíčová slova

Teória plánovaného správania, spotrebiteľské správanie, etické nakupovanie, etická spotreba, zámer, správanie, medzera medzi zámerom a správaním, Theory of Planned Behavior, consumer behavioor, ethical purchasing, ethical consumption, intention, behavior, intention-behavior gap

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Ondřej Částek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management