Spotřeba ovlivněna etikou

Bc. Slavíková Slavíková

Bakalářská práce

Ethical purchase intention

Anotace:

Práce se zabývá etickou spotřebou, konkrétně fast fashion. Teoretická část se věnuje definici fast fashion, popisuje jaký je současný módní průmysl a jaké má dopady na životní prostředí. V praktické části práce byla provedena obsahová analýza a dále polostrukturovaný rozhovor. Cílem práce bylo zjistit, do jaké míry jsou spotřebitelé ovlivněni marketingem módních firem, zda jsou jejich kampaně autentické a to vše bylo zjištěno pomocí nasbíraných odpovědí respondentů.

Abstract:

This thesis is concerned with ethical consumption, specifically with the concept of fast fashion. The theoretical part focuses on the definition of fast fashion, the description of the current fashion industry and analyses its impact on the environment. The practical part of the thesis consists of content analysis and a semi-structured interview. This thesis aims to examine to what extent are consumers influenced by the marketing of fashion companies, and whether their campaigns are authentic. These aspects were analysed using the collected public questionnaires.

Klíčová slova

Fast fashion, Slow fashion, autenticita, módní průmysl, kvalitativní výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace