Televizní trh v ČR

Bc. Miroslava RABENSEIFNEROVÁ

Bakalářská práce

Television market in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje televiznímu reklamnímu trhu v České republice. Seznamuje se základními pojmy vztahující se k televizní reklamě a k prodeji televizní reklamy, s principem prodeje televizní reklamy a legislativou vztahující se k televiznímu vysílání. Jejím hlavním předmětem je dopad finanční krize na dříve stabilní český televizní trh. V analýze popisuje hlavní subjekty působící na českém trhu, shrnuje trendy sledovanosti, prodeje reklamy a chování trhu. Na základě provedeného výzkumu glosuje současnou situaci na televizním trhu.

Abstract:

This bachelor´s thesis is dedicated to the television advertising market in Czech Republic. It introduces basic terms connected with TV advertising and TV advertising sales, the principles of TV advertising sales, as well as legislation related to television broadcasting. The main topic of the study is the impact of the financial crisis on the previously stable Czech television market. The analysis describes the main entities operating in the Czech market, summarizes viewership trends, advertising sales, and market behavior based on the current situation.

Klíčová slova

reklama, televizní reklama, legislativa, český televizní trh, duální systém, komerční televize, veřejnoprávní televize, digitalizace, sledovanost, prodej televizní reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2010

Identifikátor: 13687

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2010

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace