Marketing maloobchodu a jeho uplatnenie v predajniach Zara so zameraním na Českú republiku

Kristína Behunová

Bakalářská práce

Marketing maloobchodu a jeho uplatnění v prodejnách Zara se zaměřením na Českou republiku

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá otázkou využití marketingu v maloobchodní oděvní firmě Zara. V současnosti se tato společnost označuje za jednu z nejúspěšnějších a nejrychleji se rozvíjejících firem světa. Hlavním cílem práce je proto zjistit, jaké formy marketingu, které si zákazník častokrát nemusí ani uvědomovat, Zara využívá. V práci je využita metoda marketingového mixu 7P, která napomáhá k detailnější analýze firmy. Vedlejším cílem je nabídnout případné vylepšení pro firmu, které by do budoucna mohla využít. První část práce se v krátkosti zaměřuje na teoretické východiska marketingu, maloobchodu a také marketingového mixu. Ve druhé části analyzuje firmu a způsoby, jakými využívá marketingové nástroje.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the question of using marketing in retail clothing company Zara. At present, the company is identified as one of the most successful and fastest growing companies in the world. The main objective of this work is to find out what forms of marketing, that a customer often does not even realize, Zara uses. The thesis uses the method of marketing mix 7P, which helps with more detailed analysis of the company. A secondary objective is to offer potential improvements for the company that could be used in the future. The first part aims at the theoretical background of marketing, retail and marketing mix as well. The second part analyzes the company and the way it uses marketing tools.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá otázkou využitia marketingu v maloobchodnej odevnej firme Zara. V súčasnosti sa táto spoločnosť označuje za jednu z najúspešnejších a najrýchlejšie sa rozvíjajúcich firiem sveta. Hlavným cieľom práce je preto zistiť, aké formy marketingu, ktoré si zákazník často krát nemusí ani uvedomovať, Zara využíva. V práci je využitá metóda marketingového mixu 7P, ktorá napomáha k detailnejšej analýze firmy. Vedľajším cieľom je ponúknuť prípadné vylepšenia pre firmu, ktoré by do budúcnosti mohla využiť. Prvá časť práce sa v krátkosti zameriava na teoretické východiska marketingu, maloobchodu a taktiež marketingového mixu. V druhej časti analyzuje firmu a spôsoby, akými využíva marketingové nástroje.

Klíčová slova

Inditex, Zara, maloobchod, marketingový mix, marketing

Keywords

marketing, marketing mix, retail, Zara, Inditex

Klíčová slova

Zara, Inditex, maloobchod, marketingový mix, marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2016
• Vedoucí: Petr Cimler
• Oponent: Marián Židó

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod