Marketingová analýza Letohrádku Mitrovských v Brně

Mgr. Kristýna Havlová

Diplomová práce

Marketing analysis of Mitrowicz garden villa in Brno

Anotace:

Tato práce se zabývá analýzou marketingového prostředí Letohrádku Mitrovských s využitím standardních šablon pro marketingové plánování. Úvodní část seznamuje čtenáře se základními ekonomickými pojmy, relevantními pro daný text. Po introdukci samotné organizace následují rozbory makro a mikro prostředí s využitím analytických modelů. Výsledné údaje jsou vzájemně konfrontovány ve SWOT analýze a následně zpracovány do konkrétních strategií a cílů. V další části práce jsou prezentovány výsledky z dotazníkového šetření, na což navazují konkrétní návrhy zaměřující se na zefektivnění marketingové komunikace Letohrádku Mitrovských.

Abstract:

This thesis analyses the marketing environment of Mitrowicz garden villa in Brno. The opening part of this paper introduces the basic economic concepts relevant to the text. The introduction of the organization is followed by an analysis of macro and micro environment using analytical models. The resulting data are confronted with each other in the SWOT analysis and subsequently processed into specific strategies and objectives. The next section presents results of the survey and it is linked to specific proposals focusing on more effective marketing communications of Mitrowicz garden villa.

Klíčová slova

marketing, marketingová analýza, marketing kulturních památek, SWOT analýza marketing, marketing analysis, marketing of cultural heritage, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 8. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 9. 2017
• Vedoucí: Ing. Vilém Pařil, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jan Špaček

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře