Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje

Bc. Hana Toušková

Diplomová práce

Suggestion of marketing activities to promote and increase sales

Anotace:

Cílem této práce je analýza stávajících marketingových aktivit hotelu Engadin. Následně budou sestavené návrhy marketingových aktivit pro podporu a zvýšení návštěvnosti hotelu. V návaznosti na tuto aktivitu je nutné formulovat kroky k dosažení stanoveného cíle. K tomu bude potřeba posoudit současnou situaci firmy analýzou jejího mikro a makroprostředí. Výsledky jsou shrnuty v rámci SWOT analýzy, ze které vychází stanovení marketingová strategie. Ze zjištěných údajů následně budou definované rezervy v marketingových aktivitách hotelu a návrh způsobů na jejich odstranění. Závěrem bude provedeno celkové zhodnocení dopadů a efektivnosti plánovaných návrhů na podporu prodeje.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze current marketing activities of hotel Engadin. Then the suggestions of marketing activities to promote and increase sales of the hotel will be defined. Based on this activity, it is necessary to formulate steps to achieve the goal. To do that the current situation of the company will be described by the analysis of micro- and macro-environment. The results are summarized in SWOT analysis, on which the determination of marketing strategy is made. From the data obtained will be defined weaknesses in marketing activities of the hotel and recommendations of ways to eliminate them. Finally the overall evaluation of the impact and effectiveness of the planned suggestions of activities to increase sales will be evaluated.

Klíčová slova

Marketing služeb, marketingová strategie, interní a externí analýza, marketingový mix, komunikační mix, propagace, zvýšení návštěvnosti. Marketing of Services, Marketing Strategy, Internal and External Analysis, Marketing mix, Communication mix, Promotion, Traffic Increase.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace