Sociálně psychologické aspekty využití celebrity v reklamním sdělení

Bc. Alesia Mukhina

Diplomová práce

The Utilisation of Celebrities in cosmetic’s advertising in magazines

Anotace:

Diplomová práce se věnuje problematice využití celebrity v reklamě, psychologii, vlivu reklamy na chování a postoje člověka v jeho každodenním životě. Cílem této diplomové práce je referovat o podstatě základních způsobů a forem, kterými reklama působí na spotřebitele, prozkoumat využití celebrity v reklamě, zhodnotit ukázky reklamy a zjistit, jaké techniky se používají při tvorbě reklamy na kosmetiku s využitím celebrity. Dále také identifikovat vliv reklamních prostředků na postoje, přijetí produktů a chování spotřebitelů.

Abstract:

This thesis is devoted to the use of celebrities in advertising, psychology, and to the influence of advertising on the behavior and attitudes of people in their everyday lives. The aim of this thesis is to develop the essence of the fundamental ways and forms that occur consumers, to explore the use of celebrities in advertising, to evaluate advertising samples and identify techniques and images that are used to create advertisements for cosmetics using celebrity. Identify the effect of advertising media on attitudes, behavior and consumer acceptance.

Klíčová slova

Reklama, celebrity, kosmetika, časopisy, emoce, psychologie reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace