Praktický manuál pro efektivní spolupráci s komunikační agenturou

Mgr. Pavel BARAN

Diplomová práce

The Practical Manual for Co-operation with a Communication Agency

Anotace:

Diplomová práce „Praktický manuál pro efektivní spolupráci s komunikační agenturou“ reaguje na ne zcela vyhovující stav vzdělání marketingových pracovníků a reklamních managerů se kterým se setkávám v praxi. Řada, zejména malých a středně velkých podniků, dosud nezaměstnává marketingové specialisty s dostatečnou kvalifikací, nechápe význam a přínos reklamy, neumí reklamu využít jako konkurenční výhodu. Diplomová se zabývá důsledky tohoto nevyhovujícího stavu a zaměřuje se především na problémy, které vznikají ve vztahu mezi reklamní agenturou a klientem. „Praktický manuál pro spolupráci s agenturou“ nabízí jednu z možností jak přispět ke zlepšení nevyhovujícího stavu prostřednictvím vzdělávacího projektu, který je zaměřen na pracovníky marketingových a reklamních oddělení. Cílem vzdělávacího projektu je poskytnout marketingovým pracovníkům - populárně naučnou formou a na jednom místě - ucelený materiál, který obsahuje nezbytné teoretické informace a zejména praktická doporučení, jak řešit a zvládnout obvyklé pracovní situace v této oblasti. Prostředkem vzdělávání je v tomto případě oborově zaměřený internetový server www.MarketingoveKomunikace.cz

Abstract:

„The Practical Manual for Co-operation with a Communication Agency" is a project which responds to not quite satisfactory state of the advertising market in nowadays practice. Many, especially small and middle size companies, do not employ marketing specialists with sufficient qualification. They do not understand the significance and contribution of marketing communication (publicity) and they are not able to use the marketing communication as a competitive advantage. "The Practical Manual" is an educational project directed at people working for the marketing departments. The aim of this project is to give the marketing specialists a comprehensive material which contains necessary theoretical information and practical recommendation on how to solve and manage typical working situations in this area. Another goal of this project is to contribute to a better quality of general standard in the field. The means of education for this project is a server www. MarketingoveKomunikace.cz which specializes in the above mentioned area.

Klíčová slova

marketingové komunikace, reklamní agentura, komunikační agentura, vztah mezi agenturou a klientem, praktický manuál pro spolupráci s agenturou, www.MarketingovéKomunikace.cz

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2749

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace