Marketingová strategie pro startup

Lukáš Koucký

Diplomová práce

Marketing strategy for startup

Anotace:

V České republice má téměř milion obyvatel dluhy po splatnosti a ročně z nich 21 tisíc vyhlásí osobní bankrot. Projekt popsaný v této práci se na zmíněné obyvatele zaměřuje a prostřednictvím prezentace všech možných řešení včetně jejich výhod a nevýhod se snaží zvýšit finanční povědomí.Cílem práce je pro tento projekt navrhnout optimální marketingovou strategii. Na základě analýzy trhu a vytyčených cílů je marketingová strategie navržena a následně testována v rámci pilotního provozu. Analýza výsledků kampaní v rámci jednotlivých marketingových kanálů ukázala zájem o takovýto produkt ale zároveň i potřebu korekce.Například malá viditelnost, příliš složitá prezentace a forma komunikace. Z toho vyplývá potřeba přepracovat webovou prezentaci a komunikaci, zapracovat na viditelnosti v médiích a docílit přirozeného šíření vytvořeného obsahu. V průběhu celého projektu by pak mělo docházet k nepřetržité optimalizaci jednotlivých kampaní.

Abstract:

In the Czech Republic, nearly one million residents have overdue debts and 21.000 of them annually declare personal bankruptcy. The project described in this paper focuses on those people and tries to raise their financial awareness by presenting all possible solutions, including their advantages and disadvantages.The aim of this thesis is to design optimal marketing strategy for this project. The marketing strategy is based on marketing analysis and set goals and then tested. Analysis of campaign results within individual marketing channels showed interest in such a product, but also the need of adjustment.For example, little visibility, too complex presentation and form of communication. This implies the need to redesign the web presentation and communication, improve visibility and to achieve the natural distribution of the created content.The campaigns should also be optimized continuously throughout the project.

Klíčová slova

marketingová strategie, finanční odvětví, digitální marketing, marketingový mix, dluhy, insolvence, zpětný odkup

Keywords

Marketing strategy, financial sector, digital marketing, marketing mix, debts, insolvency, real estate buyback

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2019
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Michal Andera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Informační systémy a technologie