Analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti

Bc. Veronika Tošnerová

Bakalářská práce

The analysis of competition on the retail market in selected area

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou konkurence maloobchodní jednotky ve zvolené oblasti. Zkoumanou jednotkou je lékárna Dr. Max v Českých Budějovicích. Tato práce je rozdělena na dvě části. Část teoreticko-metodologická popisuje základní pojmy dané problematiky a vysvětluje analýzy, které jsou použity v druhé části. Praktická část obsahuje charakteristiku analyzovaných subjektů, provedenou SWOT analýzu, analýzu konkurentů a porovnání dalších hledisek. V závěru práce jsou získané výsledky vyhodnoceny, z kterých pak vychází návrhy a opatření, které mají upevnit postavení na trhu.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyse the present competition of a retail unit located in a previously chosen area. The assesed retail unit in this thesis is Dr. Max Pharmacy situated in the city of České Budějovice. The thesis is divided into two individual parts, first of which discussing the theoretical and methodological aspects, describing elementary terms of the chosen subject and explaining analyses used in the second part. The second, practical part describes characteristics of the analysed subjects, explains the performed SWOT analysis and analysis of the retail unit's competition, as well as the comparison of other important economical aspects. The obtained results are discussed in the conclusion of the thesis and are further used in order to present suggestions and measures designed to strenghten the retail unit's business status on the local market.

Klíčová slova

Obchod, maloobchod, reklama, SWOT analýza, analýza konkurence, Trade, retail trade, advertisement, SWOT analysis, analysis of competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Romana Křížová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku