"Vzorné svety". Umenie výkladných skríň v kontexte pasáží: medzi vizuálnou atrakciou panorámy, inscenáciou tovaru a prvkom architektúry vo francúzskom prostredí do polovice 20. storočia

Bc. Viktória Mračková

Bachelor's thesis

"Exemplary Worlds". The art of Display Windows in the Context of Arcades: between visual attraction of panorama, display of goods and an element of architecture in the French environement up to the mid-20th century

Abstract:

The origin of display window decorating as an independent artistic profession is historically strongly linked to the French environment. It is directly related to the development of business practices which at the turn of the 18th and 19th century underwent a marked change; especially those associated with the newly developing form – the passage. The aim of this bachelor thesis is to present the development of this new architectural type of crossing while considering the increasing significance of its display windows as a means of marketing in the period. For this purpose, We try to identify a link between the development of passages and the necessity of revolution in display window decorating by analyzing the work of René Herbst and his peers. Their methodological approaches, which are later discussed in more detail, have significantly influenced the form of decorating in the last century. In the final part, I attempt to substantiate the the claim that their work laid the foundation of customer influencing practices in display window decorating.

Abstract:

Zrod umenia výkladného dekoratérstva ako samostatnej umeleckej profesie sa v kontexte dejín výrazne viaže na francúzske prostredie. Bezprostredne súvisí s vývojom obchodných praktík, zažívajúcich na prelome 18. a 19.storočia skutočné obrodenie, predovšetkým spojené s formovaním novej obchodnej formy - pasáže. Cieľom tejto bakalárskej práce je predstaviť toto formovanie nového architektonického typu prechodu. Predovšetkým však do neho koncipovať prostriedky obchodu, ktoré sa počas storočí čoraz silnejšie viazali na výklady umiestnené v jeho fasádach. V priebehu práce sa preto snažíme objaviť súvislosti medzi vývojom pasáže a nutnosťou príchodu revolúcie výkladového dekoratérstva prostredníctvom osobnosti Reného Herbsta a jeho súčasníkov. Ich metodologické postupy, bližšie definované v kapitolách práce, totiž výrazne ovplyvnili podobu dekoratérstva minulého storočia. No zároveň znamenali aj koreňe manipulatívnych postupov výkladníctva súčasnej doby, čo sa pokúsime dokázať v závere tejto práce.

Keywords

Francúzsko, pasáž, výklad, dekoratérske, umenie, René Herbst, France, passage, display window, decorative arts

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2019
• Supervisor: Mgr. Helena Maňasová Hradská, Ph.D.
• Reader: Mgr. Jan Galeta

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / History of Arts