Heuristika ukotvení, možnosti využití v podnikové praxi

Bc. Tereza Šimková

Bakalářská práce

Anchoring heuristics, practical business applications

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je nalezení a testování způsobu, jakým je možné využít heuristiku ukotvení v podnikové praxi. Teoretická část vymezuje pojmy heuristika ukotvení, fluence, jejich souvislost s teorií duálních procesů a vliv heuristiky ukotvení na ochotu platit. V praktické části je představen podnik, produkt tohoto podniku, který byl v této práci využit a následně popsán provedený terénní experiment. Na základě výsledků experimentu doporučuji podniku, jak pojmenovat své produkty.

Abstract:

The subject of this bachelor's thesis is to find and test a way in which the anchoring heuristic can be used in business practise. The theoretical part defines anchoring heuristic, fluency, their connection to dual process theory and effect of anchoring heuristic on willingness to pay. In empirical part a company and its product, which was used in this work are introduced and after that a conducted field experiment is described. Based on the results of the experiment I recommend a way the company can name their products.

Klíčová slova

Heuristika ukotvení, fluence, teorie duálních procesů, ochota platit, behaviorální ekonomie, anchoring heuristic, fluency, dual process theory, willingness to pay, behavioral economics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2018
• Vedoucí: Ing. Bc. Michal Ďuriník
• Oponent: Mag. Dr. Eva Gatarik

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management