Návrh marketingové strategie pro prodej českých kovoobráběcích strojů na ruský a ukrajinský trh

Natalya Maslova

Bakalářská práce

Proposal of marketing strategy for export of czech machining tools to ukrainian and russian markets

Anotace:

Cílem této práce je zanalyzovat tržní pozicí firmy Kovosvit MAS, a.s. na ruském a ukrajinském trhu, provest konkurenční srovnání s cílem zjistit vyhody a nevyhody zkoumáné firmy ve vztahu ke konkurenci a uvest praktický případ zavedení produkce do jednoho ukrajinského podniku, a to ze strany importéra. První kapitola je věnovaná teorii marketingu a marketingového mixu na průmyslovém trhu. V druhé kapitole popisuji firmu Kovosvit MAS, a.s. a jeji současnou marketingovou strategii. Ve třetí kapitole analyzuji podnikatelské prostředí v Rusku a na Ukrajině. Čtvrtá kapitola obsahuje analýzu konkurentů firmy Kovosvit MAS, a.s. a v paté kapitole je popsan případ zavedení kovoobráběcího stroje v ukrajinském podniku.

Abstract:

The aim of the thesis is to make a proposal for improvement of particular parts of the marketing mix for the czech company Kovosvit. The fisrt part of the thesis is devoted to the theory of industrial marketing and marketing mix. In the second chapter you will find Kovosvit MAS,a.s. description and analysis of its current marketing strategy for designated markets. The third chapter describes enterpreneurial environment on russian and ukraininan markets. Next part is devoted to the segmentation of producers and the analysis of three main competitors of Kovosvit, their strenghts and weaknesses in comparison to the latter. And finally, the last chapter describes the case study of implementation of Kovosvit's production in the ukrainian plant from the importer's side.

Klíčová slova

Kovosvit, marketingová strategie, Návrh

Keywords

Kovosvit, marketing strategy, proposal

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 9. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 6. 2009
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Luboš Břenda

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod