Franchising jako forma organizace odbytové cesty

Bc. Pavla Jordáková

Bakalářská práce

Franchising as a form of organization of market channel

Anotace:

Anotace: V mé bakalářské práci na téma „Franchising jako forma organizace odbytové cesty“ se věnuji franchisingovému podnikání z pohledu distribuční politiky. V první části předložené práce představuji podnikatelské prostředí v České republice a obecně charakterizuji pojem franchising z různých úhlů pohledu. Na základě rešerše odborné literatury definuji organizaci odbytové cesty v teorii a začlením v jejím rámci franchising. V praktické části práce nejdříve analyzuji oborové prostředí pohostinství a poté se věnuji analýze firmy DAOS PLUS s.r.o, která vlastní franšízu Švejk Restaurant.

Abstract:

In my bachelor’s thesis on the theme “Franchising as a System of the Organisation of Market Channel” I deal with business franchising from the distribution channels point of view. In the first part of the submitted thesis, I introduce the business environment in the Czech Republic and the general characteristics of franchising from different points of view. Based on background research in specialized literature, I define the organization of market channel and include franchising within its framework. In the practical part, I first analyze the sector environment and afterwards the company DAOS PLUS s.r.o., which owns a franchise of the Švejk Restaurant.

Klíčová slova

odbytová cesta, odbytová politika, franchising, franchisor, franchisant, franchisingová smlouva, gastronomie, provozní formát, Švejk Restaurant, DAOS PLUS s.r.o. market channel, distribution policy, franchising agreement, gastronomy, business format, DAOS PLUS s.r.o.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 12. 2008
• Vedoucí: Ing. Viliam Záthurecký, MBA
• Oponent: Ing. Petr Mikuš, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management