Franchising jako cesta k samostatnému podnikání

Bc. Michaela Skřivánková

Diplomová práce

Franchising As a Way to Individual Entrepreneurship

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou franchisingového podnikání v České republice. Cílem této práce je zanalyzovat současný stav české franchisy, její současný vývoj i možný budoucí rozvoj, obecné a právní podmínky, výhody, nevýhody a principy jejího fungování, představené nejen na konkrétním příkladu, ale v širších souvislostech. Zájem o tuto metodu podnikání v České republice neustále stoupá. Právě franchise dnes mnoho velkých firem vděčí za své silné celosvětové konkurenční postavení a věhlas. Mnohý menší podnikatel jí vděčí za svůj dlouhotrvající úspěch na lokálním trhu. A mnohý zákazník vděčí franchise za dostupnost vysoce kvalitních výrobků a služeb.

Abstract:

The thesis deals with the franchising business in the Czech Republic. The aim of this work is to analyze the current state of the Czech franchise, its current development and possible future development as well as general and legal conditions, advantages, disadvantages, and the principles of its operation, introduced not only via a specific case study but in a broader context. The interest in this method of doing business in the Czech Republic continues to grow. Just today, many large franchise businesses owe their strong global competitive position and reputation to the franchise type of business. Many small businesses owners owe their long-term success on the local market to a franchise model, too. Last but not least there are many customers who are grateful to the franchise business model for the availability of high quality products and services.

Klíčová slova

Franchising, franchisor, franchisant, franchisingová smlouva, výhody, nevýhody, know-how, marketingová strategie, marketingový plán, komunikace. Franchising, franchisee, franchising agreement, advantages, disadvantages, marketing strategy, marketing plan, communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace