Marketingová komunikace podniku v mezinárodním prostředí

David Svoboda

Bakalářská práce

Marketing communication of a company in the international market

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci podniku Ralton, s.r.o., která je zaměřena především na mezinárodní prostředí. Cílem této práce je rozebrání jednotlivých nástrojů komunikačního mixu ve firmě a následné navržení na zlepšení dosavadního využívání. První kapitola teoretické části zachycuje obecné definice základních pojmů pojících se k marketingové komunikaci. V následné druhé kapitole jsou rozebrány jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Ve třetí části teorie je nastíněn marketing v mezinárodním prostředí. Úvod pasáže praktické je zaměřen na představení podniku Ralton. Následné podkapitoly pojednávají o využití nástrojů komunikačního mixu a chování obchodní společnosti v mezinárodním prostředí. Autor tyto aspekty hodnotí a přidává k nim své doporučení. Chování podniku v mezinárodním prostředí je dále srovnáno s tím na tuzemském trhu. Autorovi zpracování tohoto tématu přineslo jistý přehled v teoretické oblasti marketingové komunikace, ale i ponětí o reálném využívání těchto nástrojů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing communication of Ralton, s.r.o., which focuses mainly on the international environment. The aim of this work is to focus on the individual tools of the communication mix in the company and to propose the improvement of the existing usage. The first chapter of the theoretical part describes general definitions of basic concepts relating to marketing communication. In the second chapter, are analyzed the various communication mix tools. The third part of the theory outlines marketing in an international environment. The introduction of the practical part of the Bachelor Thesis is focused on the presentation of Ralton.Subsequent chapters discuss the use of communication mix tools and the behavior of a business company in an international environment. The author evaluates these aspects and adds his recommendations to them. The behavior of the company in the international environment is further compared to that of the domestic market. The author's work on this topic brought him some insight into the theoretical field of marketing communication, but also the notion of the real use of these tools.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, mezinárodní prostředí, komunikační mix, módní průmysl

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika