Efektivní navigace na webových stránkách

Bc. Martin Darsa

Diplomová práce

Efficient navigation on websites

Anotace:

Cílem této závěrečné práce je zjistit, do jaké míry je webová stránka www.potravinydomu.cz přehledná a zda se v ní dá snadno orientovat. V teoretické části práce jsou objasněny pojmy týkající se neuromarketingu, eye-trackingu a psychologie. Jelikož je neuromarketing vystavován velké kritice z řad odborníků, je v práci věnováno místo také etice a kodexu, který je zásadní pro společnosti, zabývající se neuromarketingovými výzkumy. Praktická část je psána na základě informací získaných při zpracovávání teoretické části. Je zde popsán průběh výzkumu, jeho výsledky a návrhy na zlepšení momentální situace.

Abstract:

Aim of this final thesis is to find out whether is website www.potravinydomu.cz transparent and easy to navigate onto it. The theoretical part explains the concepts related to neuromarketing, eye-tracking and psychology. Since neuromarketing is exposed to critic from several experts, there is a space dedicated to ethic code which is main for the companies engaged in neuromarketing researchs in the thesis. The practical part is written on the basis of information obtained from processing of theoretical part. There is also described the proces of the research, results and proposals for improving the current sitation.

Klíčová slova

e-shop, eye-tracking, fixace, neuromarketing, oblast zájmu, fixation, area of interest

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace