Marketing v neziskovém sektoru

Markéta Hassmanová

Bachelor's thesis

Marketing in non-profit sector

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingovým aktivitám v neziskovém sektoru. Práce popisuje, vysvětluje a na praktických příkladech ukazuje potřebnost využívání marketingové komunikace v nekomerčním prostředí. Cílem praktické části je na základě analýzy marketingové komunikace neziskové organizace Dnes pomáhám, z.s. navrhnout účinná opatření, která by vedla ke zlepšení marketingových aktivit. V závěru jsou formulována konkrétní opatření, která jsou v souladu s posláním a finančními možnostmi organizace.

Abstract:

This bachelor thesis concentrates on marketing activities in the non-profit sector. The thesis describes, explains and shows by practical examples the need of using marketing communication in a non-commercial environment. Based on the analysis of marketing communication of the non-profit organization Dnes pomáhám, z.s., the aim of the practical part is to propose effective measures that would lead to the improvement of the organization´s marketing activities. In the end, such specific measures are proposed, which are in line with the mission and financial capabilities of the organization.

Keywords

Financování, marketing, marketingová komunikace, nezisková organizace, neziskový sektor, public relations, sociální marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2021
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication