Komparativní analýza marketingu měst Ústí nad Labem a Chomutov.

Denisa MOUČKOVÁ

Diplomová práce

Comparative analysis of marketing the city of Usti nad Labem and Chomutov.

Anotace:

Cílem diplomové práce s názvem Komparativní analýza marketingu měst Ústí nad Labem a Chomutov je na základě analýzy vývojových trendů zpracovat komparativní analýzu měst Ústí nad Labem a Chomutov se zaměřením na jejich potenciál pro rozvoj marketingových opatření. Teoretická část práce je zaměřena na hodnocení konceptu regionálního a městského marketingu, na jeho historii, vývoj, charakteristiku městského a regionálního marketingu, marketingový mix obce a jeho prvky. V praktické části práce se zabývám analýzou města Chomutova a Ústí nad Labem, kde popisuji základní charakteristiku měst, přírodní podmínky, dopravu, cestovní ruch a průmysl. Provádím dotazníkové šetření, jehož výsledky budou následně vyhodnoceny a popsány spolu s klíčovými prvky z Rámcové strategie měst ve SWOT analýze. V komparativní analýze měst a jejich marketingových aktivit srovnávám charakteristiku obyvatel, nezaměstnanost a marketingový mix měst. Následují SWOT analýzy a potenciál pro rozvoj marketingových opatření.

Abstract:

The aim of the thesis titled Comparative analysis of marketing of cities Usti nad Labem and Chomutov is based on the analysis of trends to produce comparative analysis of the cities of Usti nad Labem and Chomutov with a focus on their potential to develop marketing measures. The theoretical part is focused on the evaluation of the concept of regional and municipal marketing, its history, development and characteristics of urban and regional marketing, marketing mix of the municipality and its constituents. The practical part deals with the analysis of the cities Chomutov and Usti nad Labem, where I describe the basic characteristics of these cities, natural conditions, transport, tourism and industry. I am doing a survey and its results will be evaluated and discussed together with the key elements of the Framework Strategy of towns in the SWOT analysis. The comparative analysis of cities and their marketing efforts compares the characteristics of the population, unemployment and urban marketing mix. SWOT analysis and potential to develop marketing measures follow.

Klíčová slova

Marketing měst, marketingový mix, analýza, srovnání, Chomutov, Ústí nad Labem

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 11. 2015

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Hlaváček, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj