Reklama ve veřejném prostoru

Nikola Potočková

Bachelor's thesis

Advertisement in public spaces

Abstract:

Bakalářská práce na téma Reklama ve veřejném prostoru, pojednává především o negativních vlivech současných forem reklamy na veřejný prostor. Práce zahrnuje teoretickou a praktickou část. V teoretické části shrnuje základní pojmy, funkce a formy reklamy. Stručně se věnuje historii reklamních médií, především etapě od konce 19. století po současnost. Shrnuty jsou nejrozšířenější formy reklamy poslední doby a jejich vývojové tendence. Práce se zaměřuje na negativní dopad reklamy na kvalitu a estetiku veřejných prostranství. Praktická část se věnuje vybranému modelovému území v bezprostřední blízkosti centra Brna – Křenové ulici. Právě tato lokalita je významně zasažena studovaným fenoménem. Celý prostor byl důkladně analyzován v terénu. Na základě všech potřebných analýz pak byly stanoveny východiska návrhu. Návrhová část usiluje regulaci reklam a estetické sjednocení celého prostoru v návaznosti na městské centrum i potenciálně rekreační oblast. Informační systém je navržen v obdobném designu jako reklamní prostory.

Abstract:

Bachelor thesis on the topic Advertisement in public spaces, dealing primarily with the negative influence of contemporary forms of advertisement on public spaces. The thesis includes a theoretical as well as a practical part. The theoretical part covers the basic concepts, functions and forms of advertisement. It deals with the history of advertising media, especially focusing on the period from the end of the 19th century till present day. The thesis summarises the most widespread forms of advertisement of recent years and their development. The thesis deals with the negative impacts of advertisement on the quality and aesthetics of public spaces.The practical part of this thesis focuses on a selected model location in the immediate vicinity of the centre of Brno – Křenová street. This locality is especially affected by the studied phenomenon. Based on all necessary analyses, the bases of the proposal were created. The design section strives for a regulation of advertisement and aestetic unification of the entire area in connection with the city centre and a potentional recreation area. The information system is designed similarly to the advertising system.

Keywords

veřejný prostor, reklama, vizuální smog, billboard

Keywords

Advertisement, Public Spaces, Visual Smog, Billboard

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Iva Hradilová

Mendel University in Brno

Faculty of Horticulture

Bachelor programme / field:
Landscape Architecture / Landscape Architecture