Návrh marketingového komunikačního mixu organizace Krajská správa a údržba silnic Vysočiny

Bc. Hana Indrová

Diplomová práce

Anotace:

Práce se zaměřuje na oblast marketingové komunikace a marketingových aktivit v oblasti neziskové, resp. příspěvkové sféry pro konkrétní organizaci Krajskou správu a údržbu silnic Vysočiny. Práce se dále zabývá sestavením Kotlerova modelu dle 5M pro danou organizaci, s cílem zvýšení povědomí o organizaci a jejích aktivitách. Tímto modelem je vytvořen efektivní komunikační plán, který je doplněn o návrhy pro budoucí vývoj v oblasti komunikace organizace.

Abstract:

The theses focuses on the field of marketing and marketing activities in field of nonprofit organization exactly state-funded institution for concrete organization of Krajská správa a údržba silnic Vysočiny. The theses also deals with of composition of Kotler´s model according to 5M for specific organization with goal of increasing awareness of the organization and its activities. The effective communication plan is created by this model, which is supplemented by proposals for the future development in field of communication of organization.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, příspěvková organizace, model 5M, kraj Vysočina

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Jan Chocholáč, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Dopravní fakulta Jana Pernera

Magisterský studijní program / obor:
Dopravní inženýrství a spoje / Dopravní management, marketing a logistika