Etika jako nástroj marketingové komunikace podniku

Bc. Regina Fíčková, DiS.

Master's thesis

The Value of Ethics as a Corporate Marketing Communications Tool

Abstract:

Tato diplomová práce je zaměřena na etiku a její využití jako nástroje marketingové komunikace podniku. Teoretická část se zpočátku věnuje historii a vývoji etiky. Následně jsou kapitoly zaměřeny na vztah etiky, ekonomiky a marketingu. Je také rozpracována problematika integrace etických nástrojů do podniku. Praktická část je poté rozdělena na dva tematické celky. První je zaměřen na informace získané z veřejně dostupných zdrojů. Jedná se o průzkumy etického chování podniků provedené agenturou TIC a firmami Ernst&Young, PwC a KPMG. Tento celek má napomoci svými výstupy druhému tematickému bloku. Ten je věnován modelové implementaci etických nástrojů a jejich využití v marketingové komunikaci ve firmě OEM Automatic.

Abstract:

This diploma thesis is focussed on the value of ethics as a corporate marketing communications tool. The theoretical part is dedicated to the history and development of ethics at the beginning. Subsequently, the chapters concentrate on a relationship between ethics, economics and marketing. There is also elaboration of ethical tools integration into a company. The practical part is then divided into two thematic units. The first one obtains information from available public sources. These are unethical behavior surveys conducted by the TIC agency and companies like Ernst & Young, PwC and KPMG. This unit will help the second thematic unit, which relates to the model implementation of ethics as a marketing communications tool in the OEM Automatic company.

Keywords

Dobro, e-commerce, etika, etické problémy, etické nástroje, etické vedení, etický kodex, etický výzkum, firemní kultura, hospodářská etika, integrace etiky, korupce, marketing, neetické chování, podniková etika, průzkum etického jednání, společenská odpovědnost, zlo. Business ethics, CSR, corruption, economic ethics, ethics, ethics code, ethical issues, ethical leadership, ethical research, ethical tools, evil, good, survey of ethical conduct, the integration of ethics, unethical behavior.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication