Využití HR marketingu ve státním sektoru

Bc. Denisa Jíchová

Master's thesis

Abstract:

Tématem diplomové práce je využití HR marketingu ve státním sektoru. Hlavním cílem práce bylo zaměřit se na to, v jaké míře je využíván HR marketing u Policie ČR a do jaké míry je účinný. K dosažení tohoto cíle byla použita kombinace následujících výzkumných metod: desk research, dotazníkové šetření, statistická analýza dat a strukturované rozhovory s představiteli jednotlivých krajských ředitelství Policie ČR. Tyto metody poskytly relevantní informace a odpovědi na výzkumné otázky definované v rámci práce. Z analýzy výsledků vyplývá, že Policie ČR čelí několika výrazným problémovým oblastem. Jeden z klíčových problémů spočívá v nedostatku kvalifikovaných zaměstnanců. Z provedeného výzkumu vyplývá, že strategie HR marketingu Policie není dostatečně efektivní z hlediska náborových kampaní. Veřejnost vnímá tyto kampaně jako neatraktivní, a má proto omezenou informovanost o možnostech a benefitech spojených s kariérou u policie. Tato nedostatečná atraktivita vede k nízkému zájmu veřejnosti o profesi policisty či policistky. Analýza pomocí statistických testů neprokázala statisticky významnou souvislost mezi věkem respondentů a jejich názorem na propagaci Policie ČR pomocí HR kampaní při náboru uchazečů o práci. Je důležité, aby Policie ČR intenzivněji zapracovala na benefitech a výhodách, které může potenciálním uchazečům nabídnout, a současně se více zaměřila na jejich propagaci. Tímto způsobem by mohl HR marketing policie získat na efektivitě a podpořit zvýšenou poptávku po pracovních příležitostech v této organizaci. Diplomová práce ukazuje praktický přínos ve formě konkrétních návrhů na zlepšení, vyplývajících z provedených výzkumných metod. Je však třeba poznamenat, že realizovaný výzkum má svá omezení, zejména pokud jde o velikost vzorku a rozsah provedených analýz. Tato omezení jsou především způsobena omezeným rozsahem výzkumu.

Abstract:

The topic of the thesis is the use of HR marketing in the state sector. The main objective of the thesis was to focus on the extent to which HR marketing is used in the police of the Czech Republic and to what extent it is effective To achieve this objective, a combination of the following research methods was used: desk research, questionnaire survey, statistical data analysis and structured interviews with representatives of individual regional directorates of the Police of the Czech Republic. These methods provided relevant information and answers to the research questions defined in the thesis. The analysis of the results shows that the Police of the Czech Republic faces several significant problem areas. One of the key problems lies in the lack of qualified personnel. The research conducted shows that the HR marketing strategy of the Police is not effective enough in terms of recruitment campaigns. The public perceives these campaigns as unattractive and therefore has limited awareness of the opportunities and benefits associated with a career in the police. This lack of attractiveness leads to low public interest in the profession of police officer The analysis using statistical tests did not show a statistically significant relationship between the age of the respondents and their opinion on the promotion of the Police of the Czech Republic through HR campaigns when recruiting job applicants. It is important that the Police of the Czech Republic work more intensively on the benefits and advantages it can offer to potential candidates, and at the same time focus more on their promotion. In this way, the HR marketing of the police could become more effective and support increased demand for employment opportunities in the organisation. The thesis makes a practical contribution in the form of concrete suggestions for improvement, resulting from the research methods conducted. However, it should be noted that the research conducted has limitations, particularly in terms of the sample size for analysis and the scope of the analyses conducted. These limitations are mainly due to the limited scope of the research.

Keywords

HR marketing, Policie České republiky, benefity, náborové kampaně HR marketing, Police of the Czech Republic, benefits, recruitment campaigns

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 3. 7. 2024
• Supervisor: doc. et doc. PaedDr. Mgr. Zdeněk Caha, Ph.D.
• Reader: Ing. Filip Kraic

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration