Marketingová analýza ekologicky šetrných výrobků

Hana Volfová

Bachelor's thesis

Marketing analysis of environmentally friendly products

Abstract:

Ekologicky šetrný výrobek je jedním z dobrovolných nástrojů tržní ekonomiky. Toto environmentální značení poskytuje spotřebitelům prostřednictvím ekoznačky jistotu toho, že výrobek splňuje veškeré požadavky pro ochranu životního prostředí. Je také nástrojem marketingu, kdy společnosti propagují výrobky označené ekoznačkou za účelem zvýšení poptávky po zboží.Práce se zabývá pojmem označení Ekologicky šetrný výrobek a jeho velmi složitým systémem. Jeho udělení je velmi složité, rozhoduje o tom nadnárodní program, který vydává seznam požadavků, které musí produkt splňovat. Popis systému udělování ekoznačky, její historie, srovnání se zahraničím, ale také aktuální problematika je primárním cílem této práce. Propojení ekologie a marketingu není v dnešním světě vůbec snadná věc, v práci je proto detailně popsáno, jaké jsou podmínky pro zisk značky, jaké typy značky existují nebo jak si označení vede v České republice, ale také v zahraničí. Zhodnocení efektivnosti využití značky nebo zvýšení poptávky po produktu či službě, je obsahem druhé části práce. Dle zodpovězeného dotazníku, který byl zaslán všem společnostem, které již udělení ekoznačky dosáhli, jsem vyhodnotila největší problém s ekoznačením, ale také výhodnost ekoznačky na současném trhu vlastnit.Na závěr bakalářské práce jsem dle názorů respondentů situaci na  ekologickém trhu vyhodnotila, srovnala mou hypotézu s fakty z literatury a stanovila strategii, které by se společnosti vlastnící ekoznačku měly řídit.

Abstract:

Environmentally friendly product is one of the voluntary tools of the market economy. This environmental labeling provides consumers fact that Ecolabel product meets all the requirements for environmental protection. It is also a marketing tool when companies promote eco-labeled products in order to increase demand for goods.The work deals with the concept label "Environmentally friendly product" and it is very complicated system. Multinational program decides about providing brand Ecolabel. This program publishes a list of requirements that a product must meet. Description of the eco-system, its history, its comparison with other countries are main issues of this thesis. Linking ecology and marketing in today's world is not at all an easy thing. This thesis describes conditions for profit brand, what types of tags exist or how it works in the Czech Republic but also abroad. Assessing the effectiveness of the use of the brand or increase demand for the product or service are described in second part of the thesis. According to questionnaire which was sent to all companies that have already reached the Ecolabel, I analyzed the biggest problem with eco-labeling, but also eco-label advantage in the market economy.At the conclusion of my work according to respondents' opinions on the ecological situation of the market assess I leveled my hypothesis with facts from the literature. I also established a strategy for companies with Ecolabel.

Keywords

marketing, marketingová analýza, ekologicky šetrný výrobek

Keywords

marketing, marketing analysis, environmentally friendly product

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Miroslav Hájek, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Forestry and Wood Sciences

Bachelor programme / field:
Landscaping / Landscape Technical and Administration Services