Projekt zavádění online marketingu u elektronického obchodu Jouet Amour

Ing. Martin BEDNÁŘ

Diplomová práce

A project introducting on-line marketing into electronic commerce of Jouet Amour

Anotace:

Teoretická část diplomové práce představuje základní charakteristiky spojené s problematikou podnikání na internetu. Upozorňuje na nutnost realizovat marketingovou činnost ve vyhledávačích, přičemž pozornost je věnována zvláště reklamě na internetu a obchodním platebním modelům. Dále jsou specifikovány klíčové oblasti pro úspěšnou optimalizaci webových stránek pro vyhledávače. Analýza poskytuje profil elektronického obchodu Jouet Amour, v auditu poukazuje na konkurenci a rovněž hodnotí obsahovou stránku e-shopu. Rozborem prochází taktéž technické zpracování www prezentace, s důrazem na nastavení on page a off page faktorů. Závěrečná část analýzy je evaluací webového auditu, z níž vyvstávají podněty pro návrh nutných změn. Projektová část práce stanovuje cíl, k jehož naplnění detailně rozebírá jednotlivé návrhy úprav současného stavu. Neopomíjí zohlednit možná rizika spojená s uvedením změn v praxi, nastiňuje i jejich preventivní opatření. V závěru je věnován prostor nákladové analýze projektu a jsou vyslovena doporučení, pro další vývoj zvoleného elektronického obchodu.

Abstract:

Theoretical part of master thesis introduces basic concepts connected with Internet entrepreneur ship{\crq}s issues. It points out the need of marketing activities in Internet browser, especially on-line advertisement and business payment model. Thesis also highlights key areas of successful optimization of web-page{\crq}s browser. The analysis provides background of Jouet Amour e-shop; audit evaluates the web-site content and refers close competitors. The final part of analysis provides web audit evaluation which indicates changes for implementation. Project part (Projektová část) determines the aim and its fulfilment by detailed proposals. The thesis also secures potential risks connected with implementing suggested changes and its preventative measures. Cost analysis and recommendation for further development are mentioned in conclusion.

Klíčová slova

elektronické podnikání, e-shop, internetové obchodování, SEM, SEO, optimalizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Identifikátor: 14738

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2010

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing