Segmentace automobilového trhu

Ondřej Med

Master's thesis

Automotive market segmentation

Anotácia:

Cílem práce je odkrytí segmentů na trhu automobilových vozů. Teoretická část uvádí do problematiky a propojuje proces segmentace s dalšími navazujícími kroky targetingu a positioningu. Metodická část vysvětluje použité analýzy a jejich funkci. Praktická část propojuje část výzkumnou s následnou tvorbou značky. Segmentace je provedena na základě životních hodnot a sleduje, jakým způsobem se od sebe jednotlivé skupiny dělí a to vzhledem k jejich spotřebitelským zvyklostem. Segmentace na základě životních hodnot je provedena pomocí sekundárního výzkumu, provedeného z databáze MML-TGI. V této části výzkumu je využita faktorová analýza, shluková analýza, MCART analýza, korespondenční analýza a popisná statistika. Pro bližší poznání nejvhodnějšího segmentu je dále veden primární kvalitativní výzkum, který dále zkoumá preference a postoje spotřebitelů. Výzkum je prováděn za účelem zjištění vhodnosti produktu nově příchozí značky na trhu automobilů.

Abstract:

The aim of this thesis is to uncover segments on the automotive market. We start off with the theoretical part introducing the issue of the segmentation and linking the process with other follow-up steps of targeting and positioning. After the issue has been introduced we move on to the methodical part that explains used analyses and their function. As soon as we have finished the theoretical part the practical part that connects the research part with the subsequent brand building follows. The Segmentation is based on life values and monitors how each group divides itself due to their consumer habits. Life-based segmentation is carried out through secondary research, conducted from the MML-TGI database. In this part of the research, factor analysis, cluster analysis, MCART analysis, correspondence analysis and descriptive statistics are used. In order to get a better understanding of the most suitable segment, there is also a primary qualitative research, which further examines consumer preferences and attitudes. Research is conducted to determine the suitability of the new brand's product on the car market.

Kľúčové slová

segmentace trhu, MCART, STDC, černá skříňka spotřebitele, Marketingový výzkum

Keywords

Market Research, MCART, The black box of consumer behavior, Market Segmentation, STDC

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2019
• Vedúci: Jan Koudelka
• Oponent: Filip Truhlář

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Management