Influence of cultural predispositions on consumer behaviour in the UK

David Král

Diplomová práce

Vliv kulturních predispozic na spotřebitelské chování ve Spojeném království Velké Británie a Severního Irska

Anotace:

Cílem této práce je provedení analýzy dopadu kulturních tendencí na spotřebitelské chování v Britském kulturním prostředí. Autor využívá Hofstedeho teorii kulturních dimenzí k vymezení jedinečnosti Britských kulturních tendencí, jejichž výsledky následně porovnává s Holandskými a Ukrajinskými kulturními tendencemi. Dále autor analyzuje komunikační strategie vybraných firem ve dvou produktových kategoriích, ve všech třech zmíněných kulturních prostředích. Autor využívá srovnávací analýzu sekundárních dat pro určení, zda jsou komunikační strategie těchto firem v souladu s místními kulturními tendencemi. Výsledek této analýzy nabízí sérii možných oblastí pro zlepšení firemních komunikačních strategií. V závěru práce autor vymezuje sérii doporučení pro firmy, které působí, či plánují působit v Britském kulturním prostředí.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the impact of cultural tendencies on consumer behaviour in the British cultural environment. The author uses Hofstede’s Cultural Dimensions theory to demonstrate the uniqueness of British cultural tendencies and then benchmarks it to Dutch and Ukrainian cultural tendencies. Next, the author investigates the communication of a few selected companies in two product categories in all three cultural environments. The author performs a comparative analysis of collected secondary data to determine if their communication strategies align with the local cultural tendencies. The outcome of this analysis provides a set of possible opportunities for improvement of their communication strategies. The thesis also produces a set of recommendations for companies selling or aiming to sell goods and services in the British cultural environment.

Klíčová slova

Analýza trhu, Britské kulturní tendence, Komunikační strategie, Spotřebitelské chování

Keywords

Communication Strategy, Market Analysis, British Cultural Tendencies, Consumer Behaviour

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 9. 2022
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
International Management