MOTIVACE PRO SDÍLENÍ ZÁŽITKŮ Z CESTOVNÍHO RUCHU PROSTŘEDNICTVÍM SOCIÁLNÍCH MEDIÍ

Karolína Krocová

Diplomová práce

Motivations for sharing tourism experiences through social media

Anotace:

Cílem diplomové práce je zjistit typ motivace, který převažuje při sdílení zážitků z cestovního ruchu prostřednictvím sociálních médií. Práce je celkem rozdělena do čtyř kapitol. První kapitola se zabývá definováním základních pojmů, které se následně objevují v celé diplomové práci. Hlavním obsahem této kapitoly je charakteristika jednotlivých sociálních médií. Následující kapitola popisuje typy obsahu, který je sdílen prostřednictvím sociálních sítí. Třetí kapitola je věnována motivaci ke sdílení, kde hlavní roli hraje rozdělení na vnitřní a vnější motivaci. V rámci Teorie sebeurčení tato kapitola obsahuje také definované typy regulací, které jsou zahrnuty do vnější motivace. Závěrečná kapitola se věnuje vyhodnocení výsledků výzkumu, který probíhal v rámci dotazníkového šetření. Výzkum byl zaměřen na motivaci ke sdílení zážitků z cestovního ruchu prostřednictvím sociálních médií a zapojení jednotlivců do on-line světa.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to find out the type of motivation that prevails when sharing experiences from tourism through social media. The thesis is divided into four chapters. The first chapter deals with the definition of basic concepts, which subsequently appear throughout this thesis. This chapter contains mainly the characteristics of individual social media. The following chapter describes the types of content that is shared through social networks. The third chapter is devoted to motivation to share, which is primarily divided into intrinsic and external motivation. This chapter also contains types of regulations that are included in external motivation based on the Theory of Self-Determination. The final chapter contains an evaluation of the results of the research, which was based on a questionnaire survey. The research focused on motivation to share experiences from tourism through social media and the involvement of individuals to the online world.

Klíčová slova

cestovní ruch, sociální média, zkušenost, sdílení, motivace

Keywords

motivation, tourism, social media, sharing, experience

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 2. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: Zuzana Kvítková
• Oponent: Martin Vaško

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch