Event marketing pojišťovací společnosti

Veronika Skalková

Bachelor's thesis

Event Marketing of an Insurance Company

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je navrhnout efektivní event marketingovou komunikaci pojišťovací společnosti se skupinou prodejců komerčního pojištění. V první části práce je položen teoretický základ, týkající se event marketingu jakožto nástroji komunikačního mixu. Dále jsou vymezeny typy eventů a postupy pro jejich plánování. Tyto poznatky jsou následně vztaženy na konkrétní společnost z oblasti pojišťovnictví, kde základ pro další analýzu tvoří hloubkový rozhovor a interní sekundární data. Na základě provedených analýz je charakterizována cílová skupina a vytvořen koncept optimální event marketingové komunikace ve vztahu k ní.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to design an effective event marketing communication of a chosen insurance company with a group of commercial insurance consultants. The first part of the thesis deals with event marketing as a tool of communication mix on a theoretical basis. Furthermore, the types of events and procedures for their planning are defined. These findings are then related to the insurance company, the basis for further analysis is formed through interviews and internal secondary data. Based on the analyzes, the target group is characterized and the concept of optimal event marketing communication in relation to it is created.

Keywords

Event, Event Marketing, Pojišťovnictví, Interní marketing

Keywords

Event, Event Marketing, Insurance, Internal Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 9. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 24. 5. 2019
• Supervisor: Elvíra Čermáková
• Reader: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod