Optimalizace PPC kampaně v AdWords pro vyhledávací síť

Yaroslav Kobozev

Bakalářská práce

Optimization of PPC campaign in AdWords’ search network

Anotace:

Cílem bakalářské práce „Optimalizace PPC kampaně v AdWords pro vyhledávací síť“ je analyzovat efektivitu jednotlivých reklam vybraného podniku. První část práce tvoří úvod do metody analýzy datových obalů, jakým způsobem tato metoda efektivitu měří a jak ji lze aplikovat v rámci PPC reklamy. Je zde obsažen teoretický základ fungování reklamních kampaní ve službě AdWords. Následuje vlastní zpracování bakalářské práce – měření efektivity reklam pomocí analýzy datových obalů. Tato část obsahuje praktickou aplikaci zvolené metody, a to ve struktuře definované v teoretické části práce.

Abstract:

The goal of the bachelor’s thesis „Optimization of PPC campaign in AdWords’ search network“ is to analyze the efficiency of the ads in a chosen company. The first part of the thesis is an entry to the Data Envelopment Analysis method, how does it measures the efficiency and how can it be applied on a PPC advertising. There are also included basic principles of advertising campaigns in AdWords. The next part of the thesis measures efficiency using the Data Envelopment Analysis. This part contains a practical application of the chosen method in a structure defined by the theoretical part.

Klíčová slova

optimalizace, PPC, AdWords, Analytics, reklamní kampaň, metody vícekriteriálního rozhodování

Keywords

advertising campaign, PPC, AdWords, Analytics, multiple-criteria decision making methods, optimization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Ludmila Dömeová, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika