Analýza cenové politiky a image fitnes centra

Ilya Zhukov

Bakalářská práce

Analysis of fitness center‘s image and pricing policy

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza image a cenové politiky fitness centra John Reed a zhodnocení faktorů, které mají vliv na jeho chování na trhu. Práce sestává z teoretické a praktické části. V teoretické části jsou popsány nástroje, pomocí kterých jsem prováděl výzkum. Praktická část se zabývá zkoumáním faktorů, které mají vliv na cenovou politiku a image společnost pomocí PESTEL analýzy a segmentace, analýzou image prováděné pomocí dotazníku a pohovorů. Výsledkem práce je posouzení chování společnosti na trhu, správnosti volby cenové politiky a image u potenciálních, stálých i bývalých zákazníků a u konkurence.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze the image and pricing policy of John Reed fitness center and evaluate the factors that influence its behavior on the market. The thesis consists of a theoretical and a practical part. The theoretical part describes the tools that will be used to conduct the research. The practical part deals with the research of factors that influence company’s pricing policy and image using PESTEL analysis and segmentation, as well as image analysis using questionnaire and interviews. The result of the work is the assessment of company's market behaviour, the correctness of the choice of pricing policy and image, that potential, actual and ex customers and competitors hold on this organization.

Klíčová slova

Cenová politika, Reputace, Image, Ceny, Segmentace

Keywords

Image, Pricing, Segmentation, Reputation, Pricing policy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management