Marketingová strategie produktové řady

Bc. Monika Ježkova

Master's thesis

Marketing strategy of product line

Abstract:

Předmětem diplomové práce je marketingová strategie produktové řady společnosti X-life s.r.o. První část práce je zaměřená na teoretická východiska marketingového mixu, marketingových analýz a aplikaci marketingových strategických variant. Výsledná část se zabývá analýzou prostředí společnosti v oblasti dětských nápojů s cílem zjistit možné invence ve strategickém rozhodování a vyhodnotit nejefektivnější možná strategická řešení pro zlepšení tržní situace společnosti. Tato část práce je zpracována na základě analýzy relevantních dostupných dat a dokumentů, marketingového průzkumu spotřebitelského chování, konzultací se zainteresovanými osobami a vlastního zkoumání trhu. Cílem analýz je vyhodnotit vývoj podstatného okolí, konkurenceschopnost zkoumané společnosti, její silné a slabé stránky, příležitosti, které se jí naskytují a hrozby, které jí ohrožují. Na základě všech těchto uvedených faktů je založen výsledný návrh marketingové strategie zkoumané produktové řady ke zlepšení její tržní pozice.

Abstract:

Subject of this thesis is an X-life, s.r.o. product line marketing strategy. First part of the thesis is focused on theoretical basis of marketing mix, marketing analysis and marketing strategic variants applications. Final part is concerned with company environment analysis in area of drinks for children with aim to find possible inventions in strategic decision making and evaluate the most effective possible strategic solutions for company market situation solutions. This part of thesis is processed on basis of analysis of relevant available data and documents of users' behavior marketing research, consultations with involved person and own market research. The aim of analysis is to evaluate the progress of substantial surroundings, competitiveness of researched company, its strong and weak points, occasions that are coming and threats that are threatening it. On basis of all mentioned facts is based market strategy resulting proposal of researched product line for its market position improvement.

Keywords

portfolio produktů, SWOT matice, analýza trhu, analýza konkurentů, spotřebitelské chování, segmentace, marketingová strategie

Keywords

consumer behavior, Marketing strategy, product portfolio, SWOT matrix, market analysis, analysis of competitors, segmentation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Václav Kala, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration