Faktory ovlivňující chování spotřebitele při nákupu fitness produktů

Jakub Čagánek

Bakalářská práce

Factors Influencing Consumer Behaviour when Buying Fitness Products

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na identifikaci faktorů ovlivňujících chování spotřebitelů při nákupu fitness produktů a poskytuje návrhy a doporučení pro firmy působící na tomto trhu. Cílem této práce je identifikovat faktory, které ovlivňují chování spotřebitelů při nákupu fitness produktů. V rámci této práce byla použita kvantitativní metodologie v podobě dotazníkového průzkumu. Respondenti byli dotazováni na své preference v oblasti fitness produktů, nákupní chování, demografické charakteristiky a vnímání reklamy. Data z dotazníkového šetření byla analyzována statistickými metodami a vyhodnocena s cílem identifikovat klíčové trendy a faktory ovlivňující chování spotřebitelů. Výsledky ukazují, že efektivita cvičení, pohodlí a trvanlivost produktů jsou hlavními faktory při výběru fitness produktů. Reklamy na fitness produkty mají významný vliv na rozhodování spotřebitelů, a online reklama je preferovanou formou propagace. Značková loajalita je u respondentů silná, přičemž spotřebitelé vybírají značky zejména kvůli cenové dostupnosti, kvalitě a spolehlivosti.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the identification of factors influencing consumer behaviour when purchasing fitness products and provides suggestions and recommendations for companies operating in this market. The goal of this thesis is to identify the factors that influence consumer buying behaviour for fitness products. A quantitative methodology in the form of a questionnaire survey was used in this work. Respondents were asked about their preferences in fitness products, purchasing behaviour, demographic characteristics and perceptions of advertising. Data from the questionnaire survey was analysed using statistical methods and evaluated to identify key trends and factors influencing consumer behaviour. Results show that exercise effectiveness, convenience, and product durability are the main factors in fitness product selection. Fitness product advertisements have a significant influence on consumer decision making, and online advertising is the preferred form of promotion. Brand loyalty is strong among respondents, with consumers choosing brands primarily for affordability, quality and reliability.

Klíčová slova

fitness výrobky, spotřebitelské chování, nákupní preference, dotazníkový průzkum, fitness trendy, fitness výzkum

Keywords

fitness products, consumer behaviour, purchasing preferences, questionnaire survey, fitness trends, fitness research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: Hana Janáčková
• Oponent: Josef Kašík

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketingová komunikace