Genderové role muže a ženy v reklamě

Ing. Alena Palkosková

Bakalářská práce

Gender Roles of Men and Women in Advertising

Anotace:

Ve své bakalářské práci se chci zabývat rolemi mužů a žen v reklamě. Dále stereotypy těchto rolí, jak to vypadalo v minulosti a jak je tomu dnes. Jak se toto vnímání rolí mění v závislosti na tom, komu je reklama určena a kdo ji sleduje. Také bych chtěla zjistit, zda současné reklamy prezentují muže a ženy stereotypně a odhalit, zda stereotypy – jako je například pohled na krásu, neškodí společnosti.

Abstract:

In my thesis I want to address the roles of men and women in advertising. Then stereotypes of these roles, how it looked in the past and how it is today. How is this perception of roles varies depending on whom it is addressed and who looks at it. I would also like to know if present advertising presents men and women stereotyped and reveal if stereotypes – like the concept of beauty not harm the society.

Klíčová slova

Gender, genderové role, genderové stereotypy, ideál krásy média, reklama, sexismus, gender roles, gender stereotypes, ideal of beauty, media, advertising, sexism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace