Uvedení nového kulturního měsíčníku na trh

Mgr. Monika LATINOVÁ

Diplomová práce

Introducing a new cultural monthly magazine to the market

Anotace:

Diplomová práce charakterizuje současné periodika a webové stránky informující o kulturním dění města Pardubice a jeho okolí. Součástí praktické části jsou taktéž výsledky provedeného primárního a sekundárního výzkumu, na jejichž základě je stanovena cílová skupina a SWOT analýza připravovaného magazínu a webové stránky. Obsahem projektové části je pak návrh obsahového a grafického zpracování kulturního měsíčního magazínu, včetně jeho distribuční politiky, cenové a komunikační strategie, rozpočtu, systému kontroly a akčních plánů. K závěru projektové části je současně navržena obsahová část webové stránky.

Abstract:

My thesis describes present periodicals and web pages that inform about cultural happenings in Pardubice and its surroundings. In the practical part, I show results of prima-ry and secondary research.This research helped me created the target group and SWOT analysis of the magazine and web page. In the project part, there is a proposal of contentual and graphical elaboration for the monthly cultural magazine including its distribution policy, cost and communication strategy, budget, systems of control and action plans. In the end of the project part, there is also a proposal for the contentual part of the web page.

Klíčová slova

média, marketingový plán, marketingová strategie, komunikační mix, distribuce, ce-na, magazín, periodický tisk, SWOT analýza, cílová skupina, webová stránka, kultura

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2008

Identifikátor: 7552

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace