Sociální sítě jako trendový nástroj digitální komunikace

Bc. Michaela Lukešová

Master's thesis

Social Networks as a Trendy Tool of Digital Communication

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací v současném digitálním prostředí. Pozornost je věnována zejména marketingové strategii na sociálních sítích. Cílem této práce je navržení nové marketingové komunikace konkrétní firmě za účelem zjištění, zdali je investice do marketingových služeb pro podniky přínosná. Daný cíl je naplněn pomocí provedení PESTLE analýzy, Porterovy analýzy 5 sil a SWOT analýzy. Na základě zpracovaných dat je navržena marketingová strategie na sociálních sítích, konkrétně na Instagramu a Facebooku. Marketingová strategie se věnuje především obsahovému marketingu a reklamní kampani. Pro dlouhodobý růst podniku jsou v závěru práce konstruovány návrhy a doporučení, mezi které lze uvést zvýšení rozpočtu do placené propagace a rozšíření působnosti na další sociální sítě. Při jejich zavedení podnik dosáhne větší konkurenceschopnosti na trhu, dojde k oslovení nových potenciálních zákazníků a zvýší povědomí o své značce.

Abstract:

The diploma thesis deals with marketing communication in the current digital environment. The focus is on marketing strategy on social networks. The aim of this thesis is to propose a new marketing communication for a specific company in order to determine whether the investment in marketing services is beneficial for companies. The given goal is fulfilled by performing PESTLE analysis, Porter's analysis of 5 forces and SWOT analysis. Based on the processed data, a marketing strategy is proposed on social networks, specifically on Instagram and Facebook. The marketing strategy is mainly focused on content marketing and advertising campaigns. At the end of the work, proposals and recommendations are constructed for the long-term growth of the company, which may include an increase in the budget for paid promotion and the extension of the scope to other social networks. With their introduction, the company will achieve greater competitiveness in the market, reach new potential customers and increase awareness of its brand.

Keywords

digitalizace, Facebook, Instagram, management, marketing, strategie, trendy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2022
• Supervisor: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management