Marketingový mix v pojišťovnictví a analýza současné marketingové strategie České pojišťovny – Tomáš Sedliak
Tomáš Sedliak
Diplomová práce
Marketingový mix v pojišťovnictví a analýza současné marketingové strategie České pojišťovny
Marketing mix in insurance industry and the analysis of current marketing strategy of Česká pojišťovna
Anotace:
Diplomová práce analyzuje současnou marketingovou strategii České pojišťovny. Konkrétně se zaměřuje na změny, které proběhly během "Podzimní ofenzívy 2011". Postupně jsou popsány inovace pojistných produktů, marketingové komunikace a distribučního oddělení České pojišťovny. Pozornost je věnována i tvorbě cen pojištění. V teoretické části jsou charakterizovány jednotlivé složky marketingového mixu a …víceAbstract:
This thesis is analysing the current marketing strategy of Česká pojišťovna. In particular, it is focused on changes which were realised during the marketing campaign named "Podzimní ofenzíva 2011". There are described innovations of products of insurance, marketing communication and distribution department of Česká pojišťovna. The attention is also dedicated to the creation of insurance prices. In …více
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 1. 2012
Identifikátor:
http://www.vse.cz/vskp/eid/32958
Obhajoba závěrečné práce
- Obhajoba proběhla 25. 6. 2012
- Vedoucí: Jaroslav Daňhel
- Oponent: Lukáš Štěpánek
Citační záznam
Plný text práce
Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:- autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Prazehttp://www.vse.cz/vskp/eid/32958
Vysoká škola ekonomická v Praze
Magisterský studijní program / obor:
Finance a účetnictví / Bankovnictví a pojišťovnictví
Práce na příbuzné téma
-
Pojistné produkty v havarijním pojištění nabízené pojistiteli v ČR
Marie Janoušková -
Dopad sjednocení pojistného pro muže a ženy na vybrané produkty životního pojištění
Katarína Gondová -
Optimalizace pojistné ochrany u vybraného podnikatelského subjektu
Tomáš Pavlíček -
Návrh na zlepšení vybraného pojistného produktu společnosti Česká pojišťovna a.s.
Veronika Novotná -
Kombinované produkty hypotečního úvěrování a životního pojištění
Zuzana Plachá -
Produkty na českém pojistném trhu
Jana Kršňáková -
Životní spořící produkty na českém trhu
Lukáš Adámek -
Pojistné produkty v souvislosti s přepravou
Lenka Ponocná