Komunikační mix

Bc. Jitka Boučková

Diplomová práce

Communication mix

Anotace:

S reklamou se dnes setkáváme na každém kroku. Denně míjíme desítky plakátů, media-upů, billboardů a inzerátů. Reklama nás atakuje z televize i rádia, a na internetu na nás neustále vyskakují reklamní bannery i nevyžádané reklamní e-maily. Kromě toho na nás působí ve filmech a seriálech formou tzv. product placementu, čili zapojování výrobků určitých značek do děje. Slovo reklama pochází z latinského „reklamare“ = znovu křičeti a dnes ji definujeme jako „přesvědčovací proces, kterým jsou hledáni uživatelé zboží, služeb nebo myšlenek prostřednictvím komunikačních médií“. Jejím přínosem je lepší orientace na trhu výrobků a přehled o konání různých kulturních akcí. Naproti tomu, nás často nutí nakupovat věci a služby, které k ničemu nepotřebujeme. To je nebezpečné zejména u dětí a starých lidí, jenž nejsou schopni reklamu racionálně vyhodnotit a snadno se nechají obalamutit.

Abstract:

Advertising is now seen everywhere around us. Daily we are coming along to loads of posters, media-ups, billboards and advertisements. Advertisement is also served to us from TV and radio stations and also from Internet where we are being bombed by banners and unwanted spam E-mails. We are also being influenced by advertisement seen in movies and TV series through the so-called product placement, which is showing of products of certain brands in the scenes of the movie. Word of advertising comes from the Latin "reklamare" = cry again, and today it is defined as "persuasion process, which are searched for the users of goods, services or ideas by means of communications media." The benefit of it is a better orientation on the market and an overview of cultural events and behaviour. Negative and dangerous effect of advertising is that we are being forced to buy things and services that we very often do not need at all. This is especially dangerous for children and elderly people who are unable to rationally evaluate force of advertising and is easy to cheat them.

Klíčová slova

reklama-advertisement, služby-services, přímý marketing-direct marketing, informace-information, zákazník-consumer, propagace-promotion, komunikace-communication, kreativita-creative, prodej-sale, efektivita-effectiveness, originalita-originality, komunikační média-mass media, vztahy s veřejností-public relations, cílové skupiny-final groups, agentury-agencies, tisková konference-briefing, monitoring zpráv-monitoring of news, rozpočet-calculation, krize-crisis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 11. 2009
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: RNDr. Jiří Kubín

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance