Návrh marketingové strategie vybrané organizace

Bc. Andrey Rybalka

Master's thesis

Proposal of marketing strategy of selected organization

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na téma marketingové strategie, které zůstává stále aktuálním v současném konkurenčním prostředí. Hlavním cílem této práce je vyhodnotit současnou marketingovou strategii společnosti ELTON hodinářství, která působí na trhu od roku 1949 a dlouhodobě se věnuje výrobě luxusních náramkových hodinek pod značkou PRIM. Teoretická část práce se zabývá shrnutím poznatků, týkajících se marketingu v oblasti strategického řízení a strategické marketingové analýzy. Důraz je kladen na cíle strategického řízení a strategický záměr, ale také na prvky marketingového mixu. V praktické části je představeno vybrané hodinářství a je stručně popsána jeho historie. Dále se práce zaměřuje na zpracování marketingového mixu společnosti a marketingové strategické analýzy s pomocí PEST analýzy, Porterova modelu pěti sil a analýzy vnitřních zdrojů a schopností. Výstupem strategické analýzy je SWOT tabulka shrnující přednosti a nedostatky firmy na domácím trhu. Součástí diplomové práce je dotazníkové šetření, ve kterém se zkoumají zákaznické preference na trhu náramkových hodinek a vztah potenciálních zákazníků ke značce PRIM. Syntéz získaných výsledků dále slouží jako podklad pro vypracování návrhů ke zlepšení.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the topic of marketing strategy, which remains relevant in the current competitive environment. The main goal of this work is to evaluate the current marketing strategy of the watchmaking company ELTON, which has been operating on the market since 1949 and has long been dedicated to the production of luxury wristwatches under the PRIM brand. The theoretical part of the thesis deals with a summary of knowledge related to marketing in the field of strategic management and strategic marketing analysis. Emphasis is placed on the goals of strategic management and strategic intent, but also on the elements of the marketing mix. The practical part introduces the selected watchmaking and briefly describes its history. Furthermore, the work focuses on the processing of the company's marketing mix and marketing strategic analysis with the help of PEST analysis, Porter's model of five forces and analysis of internal resources and capabilities. The output of the strategic analysis is a SWOT table summarizing the advantages and disadvantages of the company in the domestic market. Part of the thesis is a questionnaire survey, which examines customer preferences in the watch market and the relationship of potential customers to the PRIM brand. The synthesis of the obtained results also serves as a basis for the development of proposals for improvement.

Keywords

ELTON hodinářství, luxusní hodinky, marketingová strategie, marketingový mix, PRIM, strategická analýza.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 13. 9. 2022
• Supervisor: Ing. Zdeněk Bednarčík, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.

AMBIS University

Master programme / field:
Economics and Enterprise Management / Economics and Enterprise Management