Analýza konkurenceschopnosti firmy KAKAOVNÍK s. r. o.

Barbora Pulecová

Bakalářská práce

An Analysis of the Competitiveness of the Company KAKAOVNÍK s. r. o.

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenceschopnosti společnosti KAKAOVNÍK s. r. o., která působí na českém, ale částečně i na slovenském trhu, v oblasti výroby a distribuce čokoládových produktů. Cílem teoretické části bylo zpracování literární rešerše na dané téma - konkurenceschopnost a vysvětlení pojmů nezbytných k zpracování analýz. Analýzy, jež byly zpracovány v praktické části bakalářské práce, vycházejí z provedené literární rešerše. V praktické části pak byla představena firma KAKAOVNÍK s. r. o. z pohledu prodejního portfolia, konkurentů a firemní struktury. Dále byly v praktické části aplikovány vybrané situační marketingové analýzy. V závěrečné části bakalářské práce byly vypracovány návrhy a doporučení vedoucí ke zlepšení jejího současného stavu konkurenčního postavení na trhu.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the analysis of the competitiveness of the company KAKAOVNÍK s. r. o., which operates on the Czech, but partly also on the Slovakia market, in the production and distribution of chocolate products. The aim of the theoretical part was to process a literature search on the topic - competitiveness and explanation of the concepts necessary to process analyses. The analysis, which were processed in the practical part, the company KAKAOVNÍK s. r. o. was introduced from the point of view of the sales portfolio, competitors and company structure. Furthermore, selected situational marketing analyses were applied in the recommendations were developed to improve its current competitive position in market.

Klíčová slova

konkurence, konkurenceschopnost, Porterův model pěti konkurenčních sil, PESTE analýza, SWOT analýza, benchmarking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Bejtkovský, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku