Sprachliche Analyse der deutschen und tschechischen Werbeslogans im Bereich der Sanitärtechnik

Bc. Ivana Homolková

Diplomová práce

The Liguistic Analysis of German and Czech Advertising Slogans in Sanitation Technique

Abstract:

This final thesis is engaged in a linguistic analysis of German and Czech advertising slogans in sanitation technique. The theoretic part deals with a development of advertising, its function und its elements. The next part puts brain to concept of “slogan” – from its historical meaning to its main functions in modern advertising. The practical part analyzes the slogan lexical, syntactic and rhetorically-stylistically level. The thesis includes a vocabulary of keywords which make slogans catchy. The register was listed on the basis of catalogue of exhibitors from international special trade fairs and completed from European databank of firm.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá jazykovou analýzou německých a českých firem v oblasti sanitární techniky. Teoretická část pojednává o vývoji reklamy, její funkci a jejích základních prvcích. Další kapitola se věnuje pojmu „slogan“ od jeho historického významu až po hlavní funkce v dnešní reklamě. Praktická část analyzuje slogan na lexikální, syntaktické a rétoricko-stylistické úrovni. Práce obsahuje i slovník klíčových slov, které dělají slogany poutavými. Korpus německých a českých firem byl sestaven na základě katalogů vystavovatelů z odborných mezinárodních veletrhů a doplněn z Evropské databanky firem.

Klíčová slova

reklama, reklamní slogan, jazyková analýza, vývoj reklamy, předmět reklamy, vývoj sloganu, funkce sloganu, advertising, linguistic analysis, development of advertising, object of advertising, history of slogan, function of slogan

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2009
• Vedoucí: doc. PhDr. Jiřina Malá, CSc.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Filologie / Německý jazyk a literatura